Несмотря на то, что статья должна быть оптимизирована, она не должна терять смысловую нагрузку. SEO копирайтинг текстов должен помогать, а не мешать поисковой системе находить тот ответ, который ищут пользователи. Во-первых это гарантия того, что она попадет в поиск и займет достойное место, и во вторых, что по прошествию времени останется актуальной, а значит полезной.
Этот пост свод рекомендаций, как писать полезные статьи, которые оценят пользователи, и как следствие поисковые системы. И помогут нам в этом аналитические жанры журналистики.
Здесь приводятся различные писательские стили или по другому говоря жанры, которые помогут вам избежать переоптимизированности и придадут вашему тексту логический сюжет. Это пойдет на пользу не только пользователям, но думаю со временем и поисковым системам. Seo копирайтинг поможет вашему тексту ранжироваться выше, но на сколько? Главное не слова, а мысли, если текст будет пустым, а мысли плагиатом не первой свежести, то время расставит все на свои места. Мерило всему популярность пользователей, в один день алгоритмы обновятся, и позиции слетят. Хотите избежать этого подгоняйте свои тексты под следующие шаблоны:
Статья
Статья – посвящена анализу какого-либо события, конфликта, процесса или явления. Выявляет скрытые факты, находит первопричины, оценивает значимость происходящего, привлекает внимание аудитории к определенным темам и персонам. Все виды статей требуют соблюдения строгой логики. Факты, мнения, размышления должны быть, подчинены одной главной мысли и дополнять, подкреплять друг друга.
Веса слов употребляемых в SEO маркетинговом копирайтинге, играют первостепенную роль, ведь TF*IDF главная формула среди текстовых факторов в поисковой индустрии.
Крепкая статья имеет жесткую структуру: введение (обоснование интереса к конкретному вопросу), основная часть (анализ ситуации), заключение (выводы, варианты развития ситуации, предложение по выходу из затруднительного положения). SEO копирайтинг рекомендует употреблять ключевые слова во всех трех частях.
Обзорная – посвящается рассмотрению новинок на общем или отдельном рынке. Речь может идти и о новых политических партиях, и о новых товарах и о новых видах услуг. Тошнота, вода и стоп-слова параметры, которые могут негативно повлиять на релевантность текста запросу, если им не уделять должного внимания при оптимизации seo-статьи для ПС.
Проблемная – изучает конфликт или сложную противоречивую ситуацию. Сбор информации, исследование происходящего и вывод. Описывает проблему, выясняет причины ее возникновения, предлагает путь или варианты путей ее решения.
Полемическая – автор ведет дискуссию с оппонентом (физ. лицо или организация). Обоснование собственной позиции по определенному вопросу и опровержение доводов оппонента. В начале писатель формулирует свою мысль, а затем приводит аргументы в ее пользу. Аудитория любит полемические статьи за драматизм и чувственный накал страстей. Материал, представляющий две разные точки зрения на событие, отличается более объективной оценкой.
Занимательная – легкий стиль и простая для понимания информация. Используется юмор, смешные истории, высказывания. Но тема статьи и анализ ситуации должны оставаться серьезными.
Статья-мнение – профессиональный подход, глубокое знание предмета. Концентрирует внимание читателя на важной проблеме, обсуждает спорные подходы, предлагает обоснованный, но ранее никем не предложенный выход. Обычно тематические статьи, важно знать тему которая интересна аудитории.
Авторская – выражает позицию компании или авторитетной персоны по какой-либо важной общественной проблеме. Рассматривает проблему с разных точек зрения. Не следует забывать про данные статистики, здесь цифры более чем уместны. Усилит впечатление от статьи цитирование различных документов и мнение авторитетных персон.
Журналистское расследование
Журналистское расследование – синтетический жанр, включающий элементы и корреспонденции, и репортажа, и статьи. Объектом становится общественно значимая тема, целью – определение причин и виновников сложившейся ситуации, нахождение решения, которое позволило бы впредь избегать подобных событий. Благодаря четкой позиции репортера, его непосредственному участию в деле, аудитория втягивается в расследование, сопереживание, становится как бы сорасследователем загадочной или темной истории. Опрос свидетелей, изучение документов, сбор улик, сопоставление фактов, уличает плохих героев, противостоит тем, кто хотел бы замять дело.
Версия
Версия – предположение о том, как развивались события, имитация ситуации, которая, возможно, имела место. Материал такого рода разрабатывается, если фактов, доказательств или аргументов недостаточно. В связи с этим версия не может содержать категорических выводов и описывать что-либо как произошедшее в действительности. Цель создания версии знакомство аудитории с промежуточными итогами процесса, а также прогнозирование развивающейся ситуации. В версии приводятся факты, размышления журналиста, на основание которых аудитория согласиться с позицией seo-копирайтера или сделает собственные выводы.
Часто версия служит продолжением заметки, корреспонденции, а также выступает в качестве первой публикации в цикле статей или материалов журналистского расследования.
Иногда Версия – всего лишь способ добыть дополнительную информацию. Журналист сможет получить ее на основе реакции героев на эту публикацию, а также из источников, о существовании которых он раньше мог даже не догадываться.
Обозрение
Обозрение – наблюдение за событиями, происходящими в общественной жизни и обдумывание, анализ сути этих событий с последующим подведением итогов из полученных результатов. Обычно обозреваются вопросы политики, экономики, социальной жизни и т.д.
В материалах данного жанра ярко проявляется позиция журналиста. Важной приметой обозрения служит периодичность. Обозревается что-либо имевшее место быть в течение какого-либо времени. Соответственно, и обозрения будут ежедневными, еженедельными, ежемесячными, ежегодными.
Рекомендация
Рекомендация (совет) – материал, рассказывающий каким-образом можно решить те или иные проблемы, задачи. Сейчас полно разных сервисов ответов, на часто задаваемые вопросы вроде: чем лечить сожженные волосы, почему не работает прикуриватель или как раскрутить сайт в яндексе и т.д. Seo копирайтинг без вордстата, как талиб без автомата. Людям нужны подробные советы на самые разные темы. В таких текстах могут быть представлены развернутые предписания, инструкции с обоснованием. В таком материале могут быть предложены варианты решения по достижению каких-либо целей.
Рекомендация представлена в форме консультации. Нередко сотрудники компании по договоренности с редакцией ведут в изданиях рекомендательные или консультационные колонки, посвященные определенным вопросам (правовым, медицинским, экономическим и т.д.)
Комментарий
Комментарий – составная часть других развернутых материалов (репортажи, статьи, интервью), так и самостоятельным текстом. Автор выражает свое отношение к происходящим событиям путем их оценки и анализа. Функционал активно используется в блогах и на сайтах СМИ, если комментарии открыты для индексирования ПС, то пригодны для рекламного seo копирайтинга.
Начинается комментарий с изложении предмета обсуждения, так как не все читатели ( зрители, слушатели) могут в курсе даже самых громких событий. Далее автор излагает свой взгляд и собственные аргументы в его поддержку. В конце подводится итог сказанному и делается вывод, логично вытекающий из всего сказанного ранее.
Рецензия
Рецензия - совокупность авторских мыслей по поводу какого-либо произведения, его содержания, сюжета, драматургии, лексики и т.д. Для рецензии выбирается общественно значимый источник информации. Главная задача автора обнаружить в произведении глубокие мысли, скрытые от непосвященной аудитории. Рецензия может быть положительной или отрицательной, так и нейтральной. Носить субъективный характер обусловленный определенным авторством, а может претендовать на высокий уровень объективности, если в ее подготовке участвовал коллектив авторитетных экспертов из соответствующей области. Главное чтобы рецензия обслуживала интересы аудитории, а не автора, прибегающего к метанию критических стрел ради собственного самовыражения и самоудовлетворения.
Социологическое резюме
Социологическое резюме – материал содержащий итоги социологических исследований. Копирайтер берет из большой работы только то, что считает самым важным для своей аудитории, и излагает так, как, на его взгляд, ей наиболее удобно и понятно.
Автор резюме анализирует и комментирует используемую информацию, делает из нее свои собственные выводы. Факты, цитаты могут приводиться не в том порядки, как они расположены в первичном документе, а следовать логике автора.
Мониторинг
Мониторинг – наблюдение за каким-либо событием с систематическим анализом протекающего процесса. Обычно в таком материале, измеряются, изучаются, сравниваются какие-либо характеристики, параметры.
Мониторинг дает возможность показать определенный срез какого-либо явления, процесса и на основании полученных данных сделать выводы.
В ходе мониторинга часто применяются статистические данные. Авторы, стремясь определить количественные показатели того или иного явления, часто прибегают к контент-анализу документов СМИ.
Для ведения мониторинга необходимо обладать определенным социологическими знаниями .
Поскольку мониторинг является достаточно трудоемким и требующим специальной социологической подготовки видом исследования действительности, то квалифицированно проводить его могут разумеется, прежде всего социологи.
Рейтинг
Рейтинг – ранжирование (построение иерархии) сходных явлений, организаций, персон. Чем выше показатель какой-либо характеристики участника рейтинга, тем более высокое положение он в нем занимает. Рейтинги весьма популярны у аудитории, так как являются определенными ориентирами в окружающей жизни. С их помощью можно понять, кто является лидером, а кто аутсайдером, кто надежен, а кто нет, кто поставляет дорогие, а кто дешевые продукты и т.д.
Лучшие рейтинги всегда претендуют на определенную объективность и составляются на основе опросов авторитетных специалистов или представителей известных компаний или организаций.
Письмо
Письмо – обращение к адресату. В качестве адресата выступает конкретная персона, и некая социальная группа. Обычно в письме присутствует конфликтная ситуация, что обеспечивает дополнительный интерес аудитории.
Поводом для публикации письма обычно является публичные вызовы, просьбы, требования, предложения, одобрения, обвинения, порицания, указания на проблему и т.д.